2025年一季度消费意愿调查报告：消费意愿企稳回升，宏观政策仍需加力

消费意愿指数企稳回升

调查结果显示，2025年一季度中国消费者消费意愿指数为121.5，高于景气临界值100，表明消费市场整体处于扩张态势。与上季度相比，该指数上升了2.1点，显示出消费意愿的企稳回升。自2024年二季度以来，消费意愿指数曾连续三个季度下滑，2025年一季度首次出现企稳回升迹象。 

家庭经济状况满意度提升，消费预期改善

消费者对当前家庭经济状况的满意度有所回升，30.7%的消费者认为“良好”，满意度指数为114.6，比上季度上升2.1点。同时，47.0%的消费者预期未来一年家庭经济状况会“变好”，净变好的比重为36.1%，比上季度上升2.4个百分点。这表明消费者对未来家庭经济状况的预期有所改善，体现消费者购买意愿的消费意愿强度指数为110.4，比上季度上升2.2点。

消费价格感知改善，消费环境满意度回升  

消费者认为当前市场消费价格偏高的比重从上季度的58.6%降至55.2%。消费者对消费环境满意度指数为130.2，比上季度上升5.0点，结束连续四个季度下降的态势。在一季度全国居民消费价格水平下降0.1%的背景下，仍有超一半消费者认为当前消费价格依然偏高，消费者价格敏感特征凸显。这种情况下，商家通过降价促销吸引消费者，一定程度上可能会加剧国内市场存在的内卷现象。要避免因过度内卷出现通过牺牲质量实施降价促销的“竭泽而渔”的现象。

房地产市场显现积极变化，仍需政策持续发力

受政策推动，超过八成的消费者认为房地产市场出现积极变化，且比重持续上升，政策成效显现。与此同时，认为房价偏高的消费者仍超六成，表明房地产市场止跌回稳仍需政策持续发力和时间的消化。

旅游消费需求强劲，文旅融合是趋势

消费者家庭日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。其中，旅游消费需求相对强劲，未来半年计划旅游的消费者占比超过四成。消费者对文化、文明相关的旅游项目兴趣浓厚，文旅融合成为发展趋势。

汽车消费需求出现结构变化，新能源汽车备受青睐

调查显示，汽车消费总需求在经历峰值后呈现波动下降趋势，但新能源汽车渗透率持续上升，混合动力车最受欢迎； 10-20万元的中价位车型仍是主流选择；国产品牌车和SUV依旧是消费者购车首选。

“消费品以旧换新”政策触达面扩大，政策成效积极

 接近八成的消费者表示知晓“消费品以旧换新”政策，已连续三个季度上升，比首次调查增加了26.5个百分点，政策触达面在不断扩大。知晓者中七成左右消费者参与了活动，四成左右未来打算参加活动，这反映出以旧换新政策取得了积极成效。

人工智能发展获得积极认同，需防范其负面影响

接近九成的消费者表示听说过AI（人工智能），其中超过六成的消费者使用过AI。超过九成的消费者认为AI会带来诸如提高工作效率等积极影响；接近六成的消费者认为AI会带来诸如增加失业率等负面影响。这体现了我国AI发展拥有非常好的群众基础，在积极推动AI发展的同时，要防范其负面影响。

政策建议：稳定预期，促进消费

根据调查结果，提出以下建议：一是加大宏观经济政策力度，稳定消费者预期；二是落实促进民营经济发展政策，改善营商环境；三是将防“内卷”提升为国家战略，加强市场监管、促进行业自律等；四是加大消费政策力度，发放无差异消费券；五是推动人工智能产业发展，防范其负面影响；六是顺应消费行为变化，推动汽车、文旅等相关产业健康发展。