立信数据研究院：“消费品以旧换新”是促进消费需求增长的重大举措！

“消费品以旧换新”政策可以有效促进消费，但近半数消费者尚不知晓相关政策；家电是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品；多数消费者享受到的优惠在1000元以内，与消费者的期待值（绝大多数希望优惠1000元以上）存在一定差距。

“消费品以旧换新”政策知晓情况

2024年第二季度中国消费者消费意愿调查报告显示，51.9%的消费者表示知晓以旧换新政策，但仍有接近一半（48.1%）的消费者尚不知道国家出台了这方面的政策，其中西部（50.2%）和东北地区（51.5%）消费者超过一半不知道该政策。作为促进消费需求增长的重大举措，“消费品以旧换新”政策首先要宣传到位，这方面应该还有更多的工作需要去做。

参与“以旧换新”购买活动情况

在知晓该政策的消费者中，通过“以旧换新”政策购买了商品的消费者比重高达72.9%，其中城市消费者参与活动的比重与农村消费者持平，高收入消费者参与活动比重高于中等收入和低收入消费者。

未来以旧换新主要商品

在通过“以旧换新”购买的商品中，排名前三的是家电、手机、电脑或其他电子产品、汽车，比重分别为43.4%、37.2%和18.7%。

未来半年消费者打算通过“以旧换新”购买的商品：排名前三位的分别是手机、电脑或其他电子产品，家电，其他消费品，比重分别为17.8%、17.1%和11.6%。

消费者通过以旧换新享受的优惠

超过一半（54.1%）的消费者表示获得了1000元以内的优惠，其中接近三成获得了500元以内的优惠；不到一半（45.9%）的消费者获得了1000元以上的优惠，其中二成左右（20.8%）的消费者获得了2000元以上的优惠，略超一成（11.8%）的消费者获得了3000元以上的优惠。

消费者对以旧换新优惠的期望

超过八成（80.5%）的消费者期望的优惠在1000元以上，其中接近一半（47.3%）期望优惠2000元以上，差不多三分之一（33.0%）期望优惠3000元以上。消费者在“以旧换新”活动中享受到的优惠力度与他们的期望值还存在一定差距。

消费者不打算参与本活动的原因

在知晓“消费品以旧换新”政策的消费者中，有9.6%的消费者表示将“什么也不做”，即不打算参与以旧换新活动。究其原因，排名前三的是“没有什么想买的”（选择比重为58.1%）、“优惠力度太小”（22.6%）、“想参加‘以旧换新’活动，但没钱参加”（20.6%）。另有13.7%的消费者表示“目前家里的家电等消费品都很好用，没必要换”。